BAT发力产业互联网 小程序进入“决胜局”

作者: 云计算机网 分类: 中国 发布时间: 2019-08-19 00:51

  如果还把小程序视为App备胎的话,已经误判了形势,伴随流量向头部App集中的趋势愈发明显,小程序将会是比APP有着更高频的使用场景、活跃流量并能长期低成本运营的“触网神器”。

  当前小程序平台包括微信、百度、支付宝、今日头条以及手机QQ、抖音等等,凡是头部的流量平台无不希望自建或者接入小程序,再造一个更轻盈便捷的“应用生态”,这离不开开发者的涌入。

  7月3日,百度2019百度AI开发者大会上,“智能小程序”成为开发者新的“迦南之地”,智能小程序在入驻规模、流量优势及AI赋能等层面将为广大企业搭建线上连接平台带来便利。

  从开发者角度看小程序的演进阶段,企业及产业连接必将成为主力

  参考App的发展路径,小程序演讲至今大体分为三个阶段:

  第一阶段类比六七年前出现的“App开发热”,率先出现的大多是“占坑”性质App,诸如镜子、手机筒、测距类都有专门的App,小程序推出之后也出现大量诸如日历类、去水印、换算类、抽奖等小程序,基本上是重复当年App兴起之初的轨迹。

  第二阶段是当小程序平台品类细分化,而以市场需求为导向的企业就很快成为小程序开发者的主力,他们需要获取头部平台所释放的流量红利,同时平台也致力于做产业连接,以搭建更全小程序品类。

  第三阶段是出现小程序生态繁荣期,用户搜索什么工具或者需要何种服务会去小程序平台获取,一些低频应用,用户不会去应用市场下载App了,而是直接打开小程序应用;一些头部小程序拥有千万级用户;一些没有形成生态的平台也将退出竞争。

  当前小程序发展正处于第二阶段,微信小程序主打社交流量,支付宝小程序主打成交流量,百度小程序主打搜索和信息流精准流量并且特别突出AI能力,抖音及手机QQ小程序主打娱乐及小游戏氛围,依然蕴藏着巨大的红利。

  站在企业级、产业级开发者维度看,这些小程序平台之中,谁才是真正的开发刚需呢?尤其是自建了App、微商城的企业,小程序的独特吸引力在哪里?想起微信第一反应就是社交平台,阿里巴巴的第一印象是电商平台,而百度对企业而言是重推广、强营销的线上平台,在to B领域,百度对中国企业依然拥有很强的号召力。

  当前只有百度把小程序定位为开发者和企业的“新官网”或者小程序版网站,在搜索信息展示上予以了置前的地位,告别了以往通过搜索导流至网页再引导用户下载App的状态,契合了企业打造自身强势线上平台的需要。

  与以往其他小程序不同的是,智能小程序可以调取百度大脑的AI能力,避免开发者重复建设和闭门造车;笔者认为,百度App以及搭载智能小程序的产品,扮演了赋能企业的SaaS级平台和流量平台的双重角色。

  百度智能小程序如何为企业以及产业级开发者赋能?

  2019年产业互联网是大风口,BAT针对企业均有新的战略举措。腾讯的腾讯云与智慧产业事业部(CSIG)把触角伸向不同的传统行业之中做解决方案;阿里巴巴以支付宝小程序作为数据中台的产品抓手;百度App有搜索+信息流双引擎提供精准的流量赋能,智能小程序为百度进军产业互联网提供了全新的产品载体。

  不过,小程序平台是想封闭体系的超级App,只有以搜索引擎作为出发点的百度最具开放基因,延续一个入口链接一切信息和产品的特征。没有哪个企业不希望被百度收录和搜索到官网、小程序以及相应的百度号,离开百度的流量依然不可设想,很多传统企业在App运营上存在天然弱势,更需要智能小程序。

  以房产交易平台为例,来自贝壳VR看房智能小程的数据显示,VR房源人均停留时间较普通房源提升381%,用户7日内人均看房效率提升到140%。据百度App总经理平晓黎介绍,百度VR虚拟全景、AR导览、语音播报、智能识图等AI能力开放给所有开发者。

  很多开发者从经营战略洞悉了小程序的商业价值。PC互联网时代,企业官网有稳定的流量入口和展露曝光,在移动互联网时代流量红利主要集中在内容平台和内容创业者,企业型传播已被边缘化,小程序有望让企业重新回归市场推广的舞台中央。

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